“教玩具鎮”亮相湖南衛視《天天向上》 經濟學家薛兆豐解讀溫州產業集群

　　薛兆豐(左二)、主持人汪涵與永嘉小夫妻在《天天向上》

　　溫州網訊本月24日晚，湖南衛視《天天向上》之“家鄉的寶藏”節目聚焦溫州五馬街、永嘉橋下橋頭等。溫籍藝人黃明昊向全國觀眾介紹溫州，著名經濟學教授薛兆豐也來到溫州，他還用經營學點評永嘉橋下“教玩具鎮”的規模效應和團隊效應。

　　3月31日，記者聯系上了參與節目拍攝的“無料書鋪”工作人員張夢思，揭秘了許多臺前幕后的故事。

　　經濟學家用經濟學原理解讀永嘉橋下“教玩具鎮”

　　永嘉橋下一對90后小夫妻金栩宇和朱文文出現在節目現場，他們介紹了中國教玩具之鄉——永嘉橋下鎮。橋下鎮“承包”了全國半數以上的玩具生產，年產值高達53億元。金栩宇的父親是目前溫州一個大型玩具廠的老板，大家平時看到的淘氣堡，蹦床公園，社區器材等，他家都有生產。除了大型玩具，橋下鎮還生產很多有意思的兒童益智類小玩具。

　　節目中，主持人汪涵問薛教授，為什么溫州一個鄉鎮都是在做同一個產業？薛教授點評說，看上去那些企業是競爭關系，但實際上他們有可能是協作的關系，經濟學里有兩個原理，兩個效應，一個是規模效應，一個小企業接了一個大單，來不及做了，他把這單給其他的競爭者。這時，其他的競爭者就變成了他的合作者，這個企業就有了他本來不具備的能力；第二個是團隊效應，人們選東西首先選擇到這個鎮，每個商戶的機會就會大很多，一加一大于二。

　　眾多非遺手藝和文旅資源都可成文創產品靈感來源

　　節目中，溫籍藝人黃明昊現身溫州五馬街，任務就是喬裝打扮成“無料書鋪”的店小二，向來往顧客推銷創意作品。為此，《天天向上》欄目組特邀薛兆豐教授協助黃明昊共同完成任務。聽取薛教授經商之道的黃明昊向顧客主動出擊，推銷產品的同時介紹作品理念和創意，順利完成了任務。

　　由此可見，“無料書鋪”在整個節目拍攝場景中的“戲份”還是很重的。但是，張夢思卻告訴記者，其實“無料書鋪”原本并不在拍攝計劃內。

　　原來，之前《天天向上》節目組選擇要拍攝溫州時，經各方推薦，計劃拍攝的是江心嶼、五馬街等溫州景點，但是在實際踩點過程中，節目組來到五馬街看到了很多商業店面中，“夾”著一家書店，就十分好奇。走進店內，安靜溫馨的書店氛圍一下子就跟外面熱鬧喧囂的商業氣息形成了巨大的反差。而店內的文創產品也一下子吸引了節目組的目光，“人人都知道溫州民營經濟發達，但是愛做生意的溫州人其實也非常愛讀書，這可以讓我們更多角度地去展現溫州不一樣的魅力，也是改變大家一直以來對溫州的刻板印象�！�

　　薛兆豐就在拍攝中點贊溫州說：“溫州作為‘百工之鄉’，眾多的非遺手藝和文旅資源都可以成為文創產品的靈感來源，相信這也將成為溫州未來的新名片�！�

　　選了好幾個進貨地紐扣成了“心頭之花”

　　按照最初的節目安排，藝人黃明昊要在外進貨，采購原材料，并在“無料書鋪”進行加工制作后，再售賣出去�！包S明昊的籍貫是溫州瑞安，原本是打算讓他在瑞安進貨也算是情理之中，可誰知等節目開拍的前一天，才得知瑞安那個市場要拆遷了，節目組只能臨時決定換一個新的進貨地�！睆垑羲颊f。

　　可是換哪里好呢？張夢思說，就在那24小時的時間里，工作人員帶著《天天向上》節目組東奔西走，找適合的拍攝地。他們去了市區松臺山、朔門街等多個溫州老地方，但是受空間局限，考慮到視覺呈現效果，都不是最理想的地方。張夢思說，當時大家的思維都陷入了“死胡同”，一味地想要尋找有代表性的地標建筑類。后來，有人提出不如換個思路，用極具溫州特色的物品來代替地標，例如皮革、紐扣等等。最后在永嘉橋頭的紐扣城等完成了前期拍攝。

　　雖說是拍節目需要，但是黃明昊是真心喜歡這份來自“家鄉的寶藏”。拍攝過程中，黃明昊也用橋頭的紐扣為自己做了一朵“小花”，用于裝飾自己的書包，至今在一些公開場合，細心的網友也能發現黃明昊包包上的這朵紐扣“花”。

　　而明星效益也讓“無料書鋪”這間網紅書店又再次“紅”了一把，曝光度和人流量都急劇攀升。張夢思說，在拍攝過程中，就有粉絲守在書店門口只為遠遠見一下偶像的臉。節目播出后，“無料書鋪”更是成為市民及游客必去的打卡點，甚至還有粉絲特意來書店購買文創產品，或者是在留言墻上寫下祝福。